外资家电大撤退，但中国品牌还没赢

编者按：本文来自微信公众号 “螺旋实验室”，作者：螺旋实验室，创业邦经授权转载。撤离中国市场的外资家电巨头，又多了一个。近日，三星电子发布公告称：“为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。”也就是说，除了三星手机之外，三星家电将全面退出中国家电市场。然而，三星并非孤例，这几年来，外资家电品牌早已悄悄开始“断舍离”。今年4月，美国热水器巨头A.O.史密斯启动了对其中国业务的出售评估程序；去年底，索尼将包含电视在内的家庭娱乐业务交由TCL控股；松下更将欧洲和北美的电视业务移交给了创维……一时之间，市场上充斥着“外资家电败退，国货当自强”的喝彩声。诚然，中国家电的崛起有目共睹，但如果我们真的把外资家电的撤退视为一场“溃败”，那可能比外资企业的离场本身，更令人担忧。外资家电只是撤离中国市场，但家电市场的竞争并没有结束，反而在全球范围内进入白热化阶段——从单一市场的较量，变成全球供应链、品牌话语权以及企业综合实力的全面博弈。中国家电的万里长征路，还有很长。外资家电相继撤退外资家电的撤离，早在十年前就有了苗头。2010年左右，飞利浦

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