远见网世界杯还没开踢，中国球迷先看到了一条有点离谱的新闻。 FIFA据说给中国大陆市场开出了一个天价版权费。 外媒说，2026年世界杯中国大陆版权报价可能在2.5亿到3亿美元之间。这个价格接近上一届卡塔尔世界杯的两倍。现在距离世界杯开幕越来越近，中国大陆的转播协议还没有正式公布，印度市场也卡住了。 这事儿乍一看，是FIFA狮子大开口。 但往深了看，它其实提出了一个更大的问题： 世界杯这样的超级体育IP，在中国到底还值不值这么多钱？ 换句话说，世界杯版权有没有泡沫？ 我的判断是：有泡沫，它在中国市场的商业回收模型，撑不起FIFA想要的那个价格。 第一，是时差带来了低热度 2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举行。对中国观众来说，很多比赛会在深夜或者清晨。 这件事很要命。 很多人会说，世界杯这种级别的比赛，真球迷肯定熬夜看。没错，真球迷会看。但版权方和广告主赚的钱，不能只靠真球迷。 世界杯最值钱的地方，是它能从核心球迷破圈到普通人。 黄金时间，一家人坐在电视前看球，朋友聚在酒吧看球，公司微信群里一起聊球，品牌广告在这个时候打出去，它才有全民传播效果。 凌晨三点呢？ 凌晨三点看球的人当然也有，但
（来源：36氪深度，2026-05-06）
