远见网编者按：本文来自微信公众号体育大生意（ID：sportsmoney），作者：朱健文，创业邦经授权转载。
央视与国际足联的这场转播权博弈，无论结果如何，对于体育产业都有着极高的参考价值。这已不只限于商业定价之争，更是全球体育秩序的软实力博弈。在全球体育话语权重塑的进程中，中国正打破既有规则、掌握主动，在国际体育格局中抢占属于自己的席位。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）的姓氏源自意大利语“infante”，意为“婴儿”。而他某些言行中透露出的那种近乎天真的乐观，也似乎与这个姓氏形成了微妙的呼应。正如他对于世界杯门票定价合理性的坚持，在国际足联大会上试图促成巴勒斯坦与以色列代表握手，以及期待2026世界杯转播权在亚洲卖出天价所展现的那样。
距离2026世界杯开幕不到40天，央视与国际足联关于世界杯转播权的博弈，瞬间成为热议话题。据媒体报道，国际足联要价高达2.5亿至3亿美元（约合17亿至20.4亿人民币），而央视预算则最多8000万美元。双方的巨大价差让这场版权谈判陷入僵局。对于习惯通过电视或各大直播平台免费收看四年一度足球盛事的球迷而言，“怎么看世界杯直播”居然开始成为一个严肃的问题。
讽刺的是，上月底因凡蒂诺还在个人社媒上发布了与中国足协主席宋凯的合照。二人在温哥华谈笑风生，畅谈关于国际足联与中国足协未来的发展合作。然而，瑞士人估计不会想到，世界杯开赛在即，在中国大陆的版权销售却依然未解，中国市场有着比他更清醒的认知。
因凡蒂诺与中国足协主席宋凯会面
图：因凡蒂诺社媒
国际足联各个官方社媒评论区近期也是被大量球迷留言刷屏，原本在球迷群体中风评不佳的国际足联又面临新一波的舆论抵制。在体育大生意看来，这是国际足联在世界杯这一核心商品持续注水却还想越卖越贵并采取区别定价，得到的正常市场反馈。
央视 VS 国际足联：版权定价博弈
最近一次世界杯版权谈判，已经过去将近九年。2017年央视官宣拿下包括2018和2022两届世界杯在内的国际足联旗下多项赛事中国大陆地区独家全媒体版权。据媒体报道，当时央视花费3到4亿美元，对比2010与2014世界杯约1.15亿美元的打包售价已有惊人涨幅。
从国际足联的角度看，喊出高达3亿美元的要价似乎“情有可原”。扩军版本世界杯规模从32天64场增加到39天104场，“越多越贵”看似合理。体育版权业内人士Z先生向体育大生意表示，若国际足联本届世界杯要价在3亿美元（约合人民币20亿）以内，其实也并非完全不可接受。此前的俄罗斯世界杯以及卡塔尔世界杯，央视通过分销转播权均就回收了20亿元人民币以上，只要广告收入不至于过低，则完全可以覆盖版权费用及其他制作成本。加之流媒体平台取代传统有线电视平台成为体育赛事版权的主要竞价者，国际体育赛事的版权费用攀升是大势所趋。
然而，没有对比就没有伤害。在全球175个达成世界杯转播协议的国家与地区中，美国Fox Sports取得英语转播权花费4.8亿美元，日本的NHK、日本电视台、富士电视台和DAZN联合出资约2
（来源：创业邦-最新资讯，2026-05-08）
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