远见网编者按：本文来自微信公众号 汽车商业评论(ID：autobizreview)，作者： 王 菁，编辑：黄大路，创业邦经授权转载。2026年4月底，一位汽车品牌营销负责人在朋友圈写了一句话：“我们发布会预算花了大几百万，雷军提了袋T恤，话题量是我们的几十倍。”下面没有文字，只有个苦笑的表情。这大概是诸多汽车营销人的缩影。北京车展是全行业一年一度的最大擂台，新车密集上市，发布会一场接一场，CEO们串门、玩梗、互送礼物，密度超过以往任何一届车展。但热闹归热闹，据乘联会数据，4月前三周乘用车零售同比下滑约20%——消费者看了一圈，反而更谨慎了。声量不自动转化为销量，但声量的质地正在分化——有的播放量带来了真实订单，有的只制造了噪音。我们从4月密密麻麻的营销动作里挑出十个营销现象，有赢得漂亮的，有翻车的。把它们放在一起，你会发现一件事：这个行业的营销逻辑正在改变。01雷军零成本T恤，话题播放超15亿4月24日北京车展首日，雷军提着一袋定制T恤开始串门：送李想“听我讲完”，调侃此前理想L6讲解“硬控半小时”；送何小鹏“都是好鹏友”，贴合小鹏社群文化；送李斌“一起加电”，呼应双方充电合作——李斌闻讯小
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