欧莱雅以“美之道”解码美丽经济：美不止于颜值更在于价值，万亿美妆市场靠什么长期发展？

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技术狂飙之下，AI可以生成完美容颜，美的本质是否发生了改变，又该如何坚守？

随着中国美妆市场迈入万亿规模，美丽经济的真实社会价值究竟是什么？

作为全球美妆龙头，欧莱雅又如何以长期主义，让美成为个体幸福、产业升级与经济增长的持久动能？

当生成式AI不断重塑视觉创作，当中国美妆市场稳步迈入万亿规模，大众对“美”的理解正在发生根本性转变。据第三方平台测算显示，每1个欧莱雅中国岗位可带动上下游新增20个岗位，就业乘数达中国全行业平均水平的8倍，欧莱雅正以实践印证“美即生产力”。

美，不再只是生活的点缀，也不再是单纯的消费选择，而是支撑个体幸福、驱动产业升级、拉动经济增长、促进文明交流的重要力量。

4月27日，“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海举办，在“美之道”主题分论坛上，多方围绕美的本质、AI时代的审美坚守、美的社会经济价值等议题展开深度对话，欧莱雅中国同步首发“美之道”主题片，多位嘉宾以专业视角诠释“美”的多元价值。

“美之道”主题论坛

这场跨越思想与产业的对话，既回应了时代对美的价值追问，也为中国美妆行业从规模扩张迈向价值引领，提供了清晰的发展方向。

美即生产力：万亿“美丽经济”释放社会经济新动能

随着消费升级与社会发展，追求美的精神需求已然转化为实实在在的经济动能。从宏观数据看，2025年社会消费品零售总额同比增长3.7%，限额以上化妆品类零售额同比增长5.1%。一个令人振奋的数据也进一步彰显美妆消费的强劲韧性：中国化妆品行业市场规模自2023年起连续三年突破万亿元，中国正稳居全球第一大美妆消费市场。

欧莱雅也用权威数据与产业实践，让“美即生产力”从理念落地为可量化、可感知的现实。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在论坛上表示，美的社会经济影响力，首先体现在强大的就业乘数效应上。法国独立经济咨询公司Asterès测算数据显示，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万个，就业乘数达中国全行业平均水平的8倍。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍

这一数据背后，是欧莱雅在中国构建的完整产业价值链：从研发、生产、供应链到营销、服务、美育，覆盖美妆全生态的布局，已形成“一业兴、百业旺”的辐射效应。

美的社会经济影响力，蕴藏在每个个体的美好生活中。十余年来，欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益美妆培训项目已免费赋能近1.5万名弱势女性，帮助她们掌握美妆技能，获得就业机会。兰珍珍动情地分享道：“她们从此可以花自己挣的钱，在家里和社会上都能自信地抬起头生活，这就是‘美’的力量！”

在产业升级层面，美丽经济正成为新质生产力的重要组成部分。据欧莱雅中国去年出版的首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》中的核心篇章“发现美丽新势能”，中国美妆行业正从“规模庞大”迈向“内在强大”，呈现多元化、高端化、数智化、绿色化四大趋势。

其中，AI皮肤检测、合成生物学等新技术，推动美妆从基础护理向美丽与健康融合升级；男性美妆、银发消费持续增长，让美覆盖更多人群，成为全民化需求；柔性供应链、绿色包装、跨界合作等创新模式，正重塑全球美妆竞争格局，让中国成为美丽创新的核心策源地。

“美与价值创造从不矛盾，而是高度统一。”秦朔朋友圈发起人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔在前述论坛上指出，在服务业高质量发展的时代，生活型服务业中的“健美”（健康+美丽）赛道将迎来爆发式增长，美是个体全面发展的内在需求，更是产业升级、经济增长的重要支撑。

万亿赛道背后，是美的生产力的全面释放。从个体就业到产业升级，从消费增长到社会进步，美丽经济不是“颜值经济”的浅层狂欢，而是兼具经济价值、社会价值与文化价值的综合性产业。

正如医学博士、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在论坛上提出，美的内涵正不断丰富，美绝不是锦上添花，而是健康刚需、经济驱动力、科技进步力与文化驱动力。

道不远人：AI时代回归美的本质，真实与原创仍是价值根基

美从何而来？AI时代，美的真实性与原创性是否仍需捍卫？

其实，创造美这件事，欧莱雅已经专注了117年。欧莱雅中国将集团“Essentiality of beauty”理念本土化，进一步诠释为“美之道”，以中国哲学智慧锚定了美的本源，即美不是流水线的完美复刻，不是算法生成的千篇一律，而是根植于人性、情感与真实体验的生命力量，是人人可感、可知、可拥有的生活必需品。

论坛上，嘉宾们也形成高度共识，AI可以赋能美、优化美，但绝不能成为美的裁决者。颜江瑛指出，AI能设计出精致的产品外形，却设计不出笑容里皱纹承载的故事，能生成标准化的视觉作品，却赋予不了产品独有的灵魂与温度。

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（来源：澎湃新闻-首页头条，2026-05-08）