远见网编者按：本文来自微信公众号 华商韬略（ID：hstl8888），作者：张雅坤，创业邦经授权转载。
今年2月，巨人网络年会，史玉柱现身舞台，将副总裁聘书递给95后的王鑫宇和80后的赵剑枫。此时，相较于他三年前被迫回归时的光景，巨人网络已是翻天覆地：市值重返千亿，业绩成功翻倍，他似乎又可以去“闲”了。
然而，闲意未稳，警示函“又”至。
4月30日，重庆证监局因一笔五年前的关联交易未履行审议与信披程序，对史玉柱等人出具警示函，记入诚信档案。尽管公司强调不影响经营，但“史玉柱又踩坑了”的舆论还是再次响起。
这恰好印证了他多年来的“宿命”：想抽身、想淡出，但业绩起伏、监管问询、舆论风暴，总在关键时刻把他拽回舞台中央。
01三年逆袭
2013年4月，史玉柱宣布将巨人集团CEO一职交给已经跟随自己20多年的刘伟，这位从珠海巨人大厦时期就跟着史玉柱打拼的老将，经历过脑白金时代、见证过《征途》的崛起，是史玉柱最信任的人之一。
随后，史玉柱发了一条微博：
“至此我已不担任任何公司实职。终于彻底退休了,把舞台让给年轻人。告别江湖后,我的主营业务是玩,副业是搞些公益。江湖好汉们，忘掉‘史玉柱’这厮吧。”
▲图源：史玉柱微博彼时的他51岁，给自己起了个网名，叫“大闲人”，然后一边满世界旅游、品尝美食，一边与兄弟们把酒言欢。但“闲人”的日子，事儿没多做，钱却没少花。
2023年10月，一则消息登上热搜：史玉柱被强制执行17.6亿元。加上2021年底股权冻结，他名下的被冻结股权数额已累计超过39亿元。
原因说起来有点黑色幽默：交友不慎。史玉柱后来在内部会议上自嘲：“酒桌上交了100多个朋友，十几年损失了好多钱。”
就在他忙着交朋友、当担保人的这些年，巨人网络也滑入深渊。
他退休时，巨人还是端游时代的王者。《征途》系列一度占据中国网游市场近60%的份额，像一台印钞机，源源不断为巨人输血。
2015年，巨人网络推出《球球大作战》，这款手游上线后MAU（月活）一度飙升至5500万，成为现象级休闲竞技爆款游戏，也将巨人网络的市值推向超过1500亿的巅峰。
▲图源：巨人网络而这款游戏之后，一直到2022年，七年时间，巨人网络再也没有拿出一款能打的爆款。曾经的王牌《征途》系列，靠着老玩家的情怀勉强维持；《球球大作战》用户数量从5500万跌到420万，公司研发人员流失率超过20%。外界嘲笑称：巨人网络，只剩《征途》了。
公司业绩也一落千丈：营收连续五年下滑，股价较巅峰缩水近九成。
那几年，巨人的财报里，证券投资的收益占比越来越高。
一家游戏公司，却要靠炒股赚钱。
一边是江湖好友给自己挖下的深坑，一边是大本营摇摇欲坠。
“闲人”史玉柱终于不敢继续闲下去了。2022年夏天，他罕见地出现在征途嘉年华现场，强调自己要深度参与巨人的产品研发，实际上也就是宣布自己的回归：
“把99%的精力放在游戏性上，让玩家觉得好玩。”
此后，史玉柱每天高强度体验游戏，大到新增“屠城战”玩法，小到“玩家可通过下水道前往皇宫”这种细节，他都亲自过问。有研发人员说：
“每次跟史玉柱开完会，都能带回来几页纸的TO DO LIST。”
“闲人”忙了起来，效果也是明显的。
2023年3月，史玉柱回归不到一年，《原始征途》正式上线。首月流水破3亿，新增用户超千万。此后两年，这款游戏月均流水稳定在1亿元左右。
更大的惊喜来自2025年。
巨人的微恐竞技游戏《超自然行动组》，上线半年后，iOS畅销榜冲到第四，日活跃用户突破1000万，成为A股上市公司中唯一一款千万DAU的爆款。
今年2月，巨人网络的市值也重返千亿，股价较2022年史玉柱回归前的低点，翻了3倍多。
02拥抱AI
巨人的逆袭，离不开AI。
作为一款现象级游戏产品，《超
（来源：创业邦-最新资讯，2026-05-08）
