远见网一提到香飘飘，你的第一反应是什么？ 是粉末状的冲泡奶茶？还是“杯子连起来绕地球n圈”的洗脑广告？ 在舆论场合，社会公众对香飘飘的印象似乎停留在了十几年前，但实际上，干净配料表的原叶现泡轻乳茶、专注健康的Meco鲜果茶，以及传承港式经典的兰芳园，其实都出自香飘飘之手。 作为一个品牌，香飘飘是电视广告时代的集体记忆，但作为一个公司，香飘飘其实一直活跃在消费市场的前线。 今年一季度财报显示，香飘飘营收约8.78亿元，同比增长51.41%[1]。 作为中国奶茶第一股，香飘飘还在时时刻刻提醒行业，理解消费者的需求，是一门永远不会过时的手艺。 奶茶巨头的坚守 过去十年，香飘飘面对的市场环境可以用一句话概括：市场和消费群体的扩大，但挑战也在加剧。 整个茶饮市场的规模不断扩张，但结构变化更加剧烈。一方面，现制茶饮的快速普及极大地冲散了原本的市场格局，另一方面，各类即饮茶饮的铺开，在做大整体规模的同时，也切割了原有参与者的份额。 就像现磨咖啡挤压速溶咖啡，外卖普及冲击泡面榨菜火腿肠一样，茶饮市场很可能贡献了消费品行业过去十年最多的产品创新，作为冲泡饮品的带头大哥，香飘飘不可避免会受到波及。 但从香飘飘的
（来源：36氪深度，2026-05-06）
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